极客时间 乐剑峰 爆款文案修炼手册

文案能力，几乎是所有需要接触文字的职场人的一项技能，更是品牌、营销、4A 广告、新媒体运营、文案策划甚至产品等岗位的核心竞争力。

一个好的文案，可以创造真金白银。

卖货：都是软文，有的人一篇文章收入上百万，怎么做到的？

品牌 / 广告：江小白、网易云音乐，走心文案频出，有什么技巧？

新媒体：别人的文章句句扎心，你的却平淡如水，区别在哪？

沟通：有些文案直戳痛点，让人根本无法拒绝，诀窍是什么？

那么，写好文案，是不是很难呢？

乐剑峰老师会告诉你，写好文案并不难：现在刷屏级的文案，其实都是经典案例的二次创意，99% 得奖文案创意，都只用了 6 大模板，包括举例子、走极端、秀结果、比谁牛、跨纬度、玩现场。

在这门课里，他将会综合自己 20 多年的文案从业经验、数十年的文案教学经验，并结合奥美、盛世长城等国际 4A 公司文案培养经验，来全方位提高你的文案能力。

课程模块设计

课程主体分为 6 大模块。

文字传播力：带你学习如何掌握文案的核心手艺，成为各家公司抢着要的全能写手，让文笔点石成金。

问题洞察力：带你去理解文案之上的品牌目标，围绕人性展开广告诉求，用创意解决真正的生意问题。

经典解读力：带你从“追热点”“十万加”的社媒疯狂中跳脱，静心审视永不过时的经典，从创作的本源引爆文案灵感。

内容构建力：教你如何用最少的文字传递最多的信息，让每一句文案环环相扣，在读者的耐心消失之前，让他们抢着买单。

视觉表现力：教你通过强化文案的视觉系思维，来提升审美品位，以制造文字所无法传递的想象空间。

创意发想力：教你如何占领创意制高点，让文案的发想不再胡思乱想，让你的点子既有数量又有质量。

课程目录

01丨关于这门课程：爆款文案的6项核心技能是什么？.mp4

02丨商人还是艺人？职业文案的三观.mp4

03丨月薪3万的文案，哪些是必备的独门技能？.mp4

04丨5条路径，爆款标题不求人.mp4

05丨5个标准，起个响亮好名字.mp4

06丨6重境界，轻松写出广告语.mp4

07丨文字传播力：案例揭秘.mp4

08丨4W原则：如何寻找你的沟通指南针？.mp4

09丨WHY：如何瞄准文案的传播目标？.mp4

10丨WHO：如何圈定文案的接收人群？.mp4

11丨WHAT：如何用文案诠释产品的卖点？.mp4

12丨HOW：如何设计文案的沟通语感？.mp4

13丨向经典致敬：为什么说现在的刷屏级创意，都是它们的二手货？.mp4

14丨哪些广告，只用文案就够了？.mp4

15丨哪些广告，不用文案也可以？.mp4

16丨容易得奖的创意，都在用这6大模板（上）.mp4

17丨容易得奖的创意，都在用这6大模板（下）.mp4

18丨阅读心理学：如何打造文案的黄金结构？.mp4

19丨克服冷脑：如何开始你的第一句？.mp4

20丨5个结尾技巧，精彩不重样.mp4

21丨8种方法，让长文案更好读.mp4

22丨变废为宝：不放过任何边角料.mp4

23丨刷牙测试法：如何修订你的文案.mp4

24丨如何选择字体，让阅读成为悦读？.mp4

25丨如何编排版式，建立视觉流通的秩序？.mp4

26丨如何运用图片，让读者的眼睛乖乖听话？.mp4

27丨如何制造文与图的化学反应？.mp4

28丨文稿管理：公司没空教你的4个基本动作.mp4

29丨创意，是个什么玩意？.mp4

30丨5步秘笈，掌握创意诞生的规律.mp4

31丨3种动脑游戏，学会“多快好省”.mp4

32丨迷宫理论：创意的评判法则.mp4

33丨如何找到最难的核心创意，并延展成系列广告.mp4