杨天真 从明星经纪到IP内容创造

她从业九年，一心做中国最好的明星经纪人，范冰冰、鹿晗的光环，背后是她的筹谋。其创建的壹心娱乐，拥有国内一线制作资源，并致力从编剧、导演、制作到市场推广等完整的产业链整合。

·品牌可以老，品牌故事不会老，以迪斯尼为例

·如何基于明星创造个人文化产品

·如何利用明星的杠杆效应，创造有意思的内容，实现明星与品牌的双赢合作

·如何运营粉丝经济，如何从粉丝扩展到更广阔的年轻消费群体

·如何看待大热的直播与网红

杨天真《从明星经济到IP内容创造》课程简介

三个关键步骤

具体而言，该如何精准定位呢？有三个步骤：

①认知自我。

你要清楚地知道自己的优点，也要清楚地知道自己的缺点，才能最终做到趋利避害。

人是造不了假的，一个人身上一定是有好的地方和不好的地方，我们要做的事情就是，把好的地方放大，不好的地方，

缩小它就可以了。

比如，为什么有的人参加了真人秀是圈粉的，有的人是脱粉的？是因为真人秀的某些内容设置，放大了他的优点，或者

放大了他的缺点。

并且，我最近有一个比较深刻的认知，就是一个人的成就，往往是由他的优点和缺点共同决定的，并且，很多人的成

就，并不是因为他拥有什么样特别长的优点，反而是因为那个缺点，不断地驱动着他去做某些事情。

②找关键词

关键词是什么？明星经济就是用一个词语来总结你自己，并且要在短时间内可以让大家马上理解是什么。

③明确定位

这是我自己画的一张图，我们在做每一个艺人分析时，我都会做这件事情

杨天真《从明星经济到IP内容创造》课程亮点

把每一个艺人的长板、中板跟短板写出来，然后把它分配在变和不变的地方。那个永远不会变化的长板，就是他的核心

动能和主要内容输出。

比如有的人演技非常好，这件事是不会变的，他的演技只可能是越来越好，那他主要的内容输出就是演戏；有的人表达

能力特别强，那你就应该多让他参加一些充分发挥他表达能力的节目。

就是说，你要清楚地知道自己的长板、中板、短板各自是什么，然后把短板藏起来，中板做一些调整，期待它变化，长

板不变的东西，尽可能地去展现它。

这是一个特别简单的公式，人人都可以来操作IP内容创造。