内容运营-如何做好内容定位

1核心价值定位：品牌即品类

原创内容是新媒体影视公司的核心价值，服务于哪一类粉丝？能为他们提供什么样的价值？弄清内容的核心价值，才能展开内容规划，策划什么样的互动，使用什么样的推广手段。

有人做过一个研究，一款产品，一般人能够联想到的品牌据说最多只有七个。也就是说，任何一个品牌，在消费者心中形成的印象不会轻易改变。

以微信公众号为例，影评类有毒舌电影、桃桃淘电影、独立鱼电影；笑话类有冷兔、内涵段子，百思不得姐；娱乐八卦类有关爱八卦成长协会、深八深夜八卦，严肃八卦；短视频类有一条、二更、V电影。每个内容大品类里，根据不同的价值观、世界观、人设、主题、内容、表现形式、风格类型，构成内容核心价值的差异。

好的品牌，总是能够牢牢占据用户心中某一个子品类，产生品类——品牌的直接联想。

原公司在核心价值定位上就做出了错误决策。起初，公司的核心价值定位是基于动画短视频的社会娱乐脱口秀节目，从视频累积千万次的点击量和粉丝积极的反响来看，这一核心价值定位是正确的。

之后，公司改变了这种定位，做基于动画短视频的二次元脑洞节目。不久，又变为基于动画短视频的音乐翻唱节目。后两次的改版，视频播放量急剧下滑，差评数量上升。

核心价值定位上的改变，直接影响着微信公众号上推送内容，从社会娱乐新闻的解读到二次元再到音乐人物解读。这些变化，直接导致原有短视频内容的忠实粉丝开始抱怨，甚至取关，新粉丝也增加缓慢。

一旦寻找到核心价值，唯一需要做的就是不断重复、强化品牌印象，让粉丝形成品类——品牌的联想。

2需求定位：痛点决定方向

需求定位就是以围绕用户的核心需求进行内容打造，粉丝画像分析——需求（痛点）定位——内容打造。

【内容运营】如何做好内容定位课程目录：

如何训练内容选题能力？.mp3

如何训练内容选题能力.pdf

如何挖掘品牌的内涵和外延.pdf

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如何分析品牌用户做好内容定位？.mp3

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H&M是怎样做好内容定位的？.mp3

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