注意这些隐患,因气温下降,“光腿神器”大卖

极目新闻记者 周丹

气温下降,“光腿神器”迎来一波抢购热潮。极目新闻记者探访发现,线上线下“光腿神器”近来销量持续攀升,不少网店单款商品销量就超百万件。

“光腿神器”,指的是肉色紧身打底袜,因为颜色和皮肤相近,给人一种大冷天还光着腿的错觉,受到不少爱美女士欢迎。

微博截图

不过,话题“光腿神器被嘲现代刑具”冲上微博热搜。据称,一些“光腿神器”有过度紧绷感、压迫感,甚至穿起来像被 “裹了小脚”。那么,这些“神器”为啥这么火,又存在哪些风险呢?

新老品牌发力“光腿神器”

电商平台上不少“光腿神器”销量走高

12月13日,家住武汉鲁巷的程女士今年29岁,她表示,自己喜欢穿裙子,又不想有臃肿的感觉,每年冬天都会买多条“光腿神器”,以实现冬天穿短裙的愿望,“天冷了也可以穿,出去玩可以美美地拍照。”

她说,对于女性群体来说,穿“光腿神器”最大的需求就是“真”。“既然说了是‘光腿神器’,肯定不能一眼看出是穿了裤袜,要像真的光腿一样。除了颜色要贴近皮肤外,更好的用料也会减少起褶。如果质量不够好,那从‘美’变‘土’就是一瞬间的事。”因此,在下单前,她看了不少测评和攻略,买回来如果发现不够逼真,她会退货退款,然后重新选购,买到满意的为止。

极目新闻记者浏览多个电商平台发现,高销量的“光腿神器”不在少数,价格从数十元到数百元不等。畅销款中,觅橘售价67至86元的“光腿神器6.0”、茉寻售价70-100元的裸感打底裤袜、小野和子售价80-100元的裸感打底裤袜的销量均已超过百万;此外,蕉内、有棵树、ubras、MissWiss、浪莎的光腿神器也已售超万件。

在商品推广宣传中,一些品牌引用了不少数据,以此证明自身的影响力。

例如茉寻称2023年前其光腿神器累计销量已超过1200万件,即已贡献了数亿元的销售额;觅橘引用第三方平台数据称,该品牌在2022年天猫双11袜类商家中成交量第一;小野和子表示,该品牌光腿神器在2022年全国销量第一。

除了品牌方销量持续攀升,一些工厂迅速开发了“平替”款,主打一个性价比。

记者在多个批发类线上平台看到,多家工厂店推出了网红品牌同款光腿神器,按销量排名,第一屏的商家几乎全都是绍兴诸暨的小商家。记者注意到,广东某商家销售的“张柏芝同款光腿神器”,直接使用了张柏芝代言的MissWiss产品宣传图,两双300克的光腿神器在该店售价79元,而MissWiss自营旗舰店内的同级别产品单价为80元,两者价格相差达一倍。

女性消费市场潜力巨大

“光腿神器”有多火?

唯品会数据显示,11月以来,平台裤袜和女士打底裤销量均同比增长超三成,塑身裤销量同比增长超四成。

而在跨境电商平台速卖通上,内衣品牌OZOK双11首日卖出了5000件光腿神器,11月“黑五”大促期间累计销量超过4万条。

数据显示,国内内衣及贴身衣物年销售额在4000亿元以上,保暖内衣产业生产企业近万家。有生产商家透露,“光腿神器”与标准的打底袜在生产线上没有任何区别。因此无需额外花时间和精力去磨合,工厂也无需单独“开模”,就能随时承接大量订单。有了规模驱动,成本又能得到很好控制。因此,除了内衣类老品牌,该领域新品牌不断出现。

目前来看,大部分光腿神器初创公司走的都是“流量路线”。据天眼查数据,该商品类目大部分初创公司的注册性质为“电商企业”,主要都以代工模式生产商品,再通过网红带货、社交平台等模式进行推广,部分企业还会邀请明星代言,以增加品牌的知名度,最终引流到各大电商平台销售。

“光腿神器”品牌们的毛利率又如何?从老牌内衣上市企业的2023半年报来看,浪莎股份的其他产品毛利率为19.54%,爱慕股份主品牌爱慕的毛利率为68.36%,都市丽人的整体毛利率为47.4%。觅橘、小野和子及茉寻尚未披露具体财务信息。

盘古智库高级研究员江瀚表示,网红光腿神器的热卖,可被视作女性消费市场潜力的一种体现。从近年消费趋势可看出,“她经济”崛起,女性对于美的追求和对个性化、高品质产品的需求一直在提升。

爱美同时这些隐患也要注意

在社交平台上,有大量消费者分享光腿神器的穿着体验、搭配建议和产品测评。尽管受众众多,但部分网友对光腿神器的吐槽也不少,比如部分产品容易勾丝、与皮肤观感不相近等,而“不舒服”则是光腿神器的一大槽点。

记者购买“光腿神器”后看到,“光腿神器”一般分为两层,里面是厚厚的绒,外面是丝袜。有连脚款和踩脚款的区别。一些品牌还能选择压迫感的松紧,如果对塑性要求高的消费者,可以选择包裹更紧的“光腿神器”。

根据媒体报道,前不久,23岁的小霞(化名)到杭州市第三人民医院甲病联合门诊就诊,她右脚大脚趾甲沟处红肿,轻轻挤压还会有脓液流出。只能一只脚穿皮鞋,右脚穿着拖鞋到医院。

经过医生检查诊断,小霞右脚大脚趾患上甲沟炎,而引起甲沟炎的原因和她脚部受力异常有关。接诊医生称,这个女孩平时喜欢穿紧身袜,冬天爱穿“光腿神器”,再加上喜欢穿尖头皮鞋,造成脚趾向下弯曲过度,不断挤压摩擦,导致甲沟炎发作。

长期穿“光腿神器”可能存在哪些隐患?

杭州市第三人民医院甲病联合门诊副主任医师李陶冶表示,正常情况下,人的脚趾是微微往下弯曲的弧度,脚趾和鞋面有空间。如果穿上比较紧的袜子,会导致脚趾向下弯曲程度加重,造成脚趾和下方或者侧方鞋面摩擦,导致出现甲沟炎等情况。还有一种情况,有小部分人的脚趾是伸直的状态,这个时候如果袜子勒得紧,趾甲就会往上翘,同样和上方的鞋面形成摩擦,而频繁的碰撞摩擦,使得趾甲增厚,进而出现趾甲的分层。此外,穿着过于紧的鞋子比如尖头鞋等,还会出现甲下淤血、发黑,时间久了可能导致拇指外翻、胼胝体等情况。

(来源:极目新闻)