2024年空调市场:经深度调整后,新一轮扩张周期启动

在经历了大幅回落与恢复性增长的发展曲线之后,2024冷年的空调市场将迎来一次新的变化。受传统销售“淡季”以及2023冷年透支需求的影响,空调产业链上下游对此的判断并不相同,但头部品牌与非头部品牌都表现出对未来的积极态度。

近期,多家企业发布的三季度报显示,美的集团、格力电器、海尔智家和海信家电集团等头部品牌在营收方面均实现了同比增长。其中,美的集团前三季度实现营收2911亿元,同比增长7.67%;格力电器前三季度营收1550亿元,同比增长5.1%;海尔智家前三季度营收1987亿元,同比增长7.5%;海信家电集团前三季度实现营业收入649.00亿元,同比增长13.81%。这些数据表明,今年国内家电大盘增长中,空调市场“功不可没”。

然而,“高增长”能否持续毕竟是个未知数。尽管2023年整体来讲是一个新周期的起点,但月度看仍有波动。不过,GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示,2022年下半年空调市场就已经企稳,甚至出现了淡季不淡的态势,到了2023年这种趋势更加明显。头部品牌在接下来的主基调将是高端结构转型,并围绕场景化解决方案、低碳节能、健康等方向发力。

在头部品牌发力全场景之时,二三线品牌在这一轮市场快速发展中也得到了不错的市场增长。美博空调在2024冷年战略发布会上透露,2023冷年实现30%增长,伴随着安庆新基地正式投产,计划三年内登陆国内资本市场。另一个“新玩家”广西盈田创旺也在2024冷年开盘大会上发布2024冷年销售突破100万套的市场目标。这些非头部品牌对2024冷年表现出了更为积极的态度。

然而,在进入存量时代后,整体蛋糕没有变大甚至变小的情况下,头部企业或许会加大对其他企业份额的争夺。有业内人士对此表达了忧虑,一些品牌因为对市场趋势判断不佳,7月份后依然有大量备货,有不少企业已经将上半年的利润全吐了出来。非头部品牌也希望扩大自己的优势夯实已有的成果,例如专注下沉市场、掘金海外市场等等,尤其是如何做到旺季产能不拖后腿、淡季时不压货更成为考验这些品牌的市场判断和决策能力的关键。

空调历来是家电行业中竞争激烈的品类之一,2024冷年企业之间又将呈现怎样的市场争夺大战?或许又一轮回刚刚开始。在这个充满变数的市场环境中,企业需要保持警觉并灵活应对各种挑战。未来,空调市场的竞争将更加激烈,只有不断创新和提升产品品质才能在市场中立足。