华为回归,刘作虎表示无需过度焦虑,OPPO专注开拓新商务人群

崔玉贤/文

华为回归,就如一股冲击波,搅动了整个手机市场。这时候,其他手机厂商要如何应对?这似乎是各家手机厂商都需要思考的命题,OPPO也不例外。在10月19日新一代折叠旗舰机OPPO Find N3发布会后,OPPO首席产品官刘作虎在接受网易科技等媒体采访时坦言,已经与团队聊过此话题。

对于成立将近20年,见过各种风浪的OPPO而言,华为的回归,反而让OPPO更加淡然。“我们坚信,还是要回归到事物的本源,做好的产品,唯有好产品才是穿越周期的最好的方法。”刘作虎表示。

OPPO Find N3就是刘作虎口中所提到的“好产品”,一部可以媲美甚至超越直板机的全新折叠屏旗舰,OPPO给它的定位是最高端的折叠屏,典型用户是新商务人群。新商务人群是怎样的一幅用户画像?Find N3为此做了怎样的调整与改变?刘作虎在采访中,进行了一一作答。

华为回归,刘作虎:不要过度焦虑

华为Mate60系列正式宣告了华为手机回归。华为的回归会对市场产生的怎样的影响?这不仅仅是媒体关注的热点,也是其他手机厂商需要面对的难题。不过,刘作虎看上去很淡然。

“华为回归,各家都在思考,这是非常正常的。我也跟团队聊过这个话题。OPPO成立快20年了,见过太多风浪。功能机转向智能机的时候可是一场生死之战,在见过这么多风浪之后,我们变得更加淡然。”刘作虎坦言,“我们内部总结了一点,还是要回归到事物的本源,做好产品,虽然你们已经听出了茧子,但唯有好产品才能抵抗周期。”

中国手机市场早已进入了存量竞争时代,华为手机回归意味着要从其他手机厂商中抢份额,抢出货量。虽然如此,但刘作虎仍然很淡然:“把时间线拉长,手机市场如此之大,更何况OPPO还是一家全球性的企业,我认为不需要过度焦虑。”

外部环境变动不居,OPPO知白守黑。正如OPPO CEO陈明永所提到的,坚持深耕主航道,坚守本分,科技为人,正所谓,君子务本,本立而道生。

OPPO表示,坚定地看好未来手机市场,尤其是高端市场,折叠屏是一个好的机会。

据中国信息通信研究院最新数据,今年上半年,国内市场手机总体出货量累计达1.3亿部,同比下降4.8%。虽然手机市场整体进入了平台期,但折叠屏却成为近年来出货量持续增长的品类,折叠屏异军突起,成为手机市场恢复增长的重要支撑。

根据市场调研机构Counterpoint的最新数据显示,全球折叠屏智能手机的出货量将迎来强劲增长。预计从2019年到2025年,这一市场的年复合增长率将达到114%。这意味着,到2025年,全球折叠屏智能手机的出货量将达到5500万部,比2022年翻倍增长。2022年中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%,中国已然成为折叠屏手机发展的引领者。

Counterpoint也表示,凭借成熟的供应链和软件生态系统,中国已跃升为全球最大的折叠屏智能手机市场,且有望在全球范围获得更高市场份额。

业界人士认为,智能手机(直板机)发展累计已有10年,或许从2022年开始,国产折叠机有机会定义新的10年。特别是高端市场,出现一种新可能,得折叠屏者得天下。

因此,国产手机厂商想要实现高端市场的逆袭与成功,折叠屏是必须攻占的至高点。而OPPO正在慢慢攻下这个至高点。

据Counterpoint数据,2023年上半年OPPO在中国折叠屏手机占市场份额20%,OPPO Find N2 Flip以31%的市场占有率主导竖向折叠市场,是中国市场最受欢迎的折叠手机。

Find N系列与Find X系列双旗舰对OPPO在高端市场产生了良好支撑。第三方数据显示,2023年上半年OPPO在中国600美元以上高端市场跻身TOP3。

OPPO折叠屏目标:两代盈亏平衡 三代站稳高端

“折叠屏我们迭代了三代,每一代的定义都是要做当下最好体验的折叠机。”刘作虎表示。

第一代OPPO Find N解决了当时行业普遍面临的折叠屏折痕深、易损坏等问题,OPPO Find N超浅折痕直击用户的痛点需求,因此,轻巧、黄金比例、极浅折痕成为第一代Find N的显著特性,让折叠屏手机“从尝鲜,到常用”。

OPPO的第二代折叠屏产品Find N2则以轻至233克,当时直板旗舰标杆的iPhone 14 Pro Max还轻的重量,再次刷新了行业的记录,开启了折叠屏轻薄的时代。

此次推出的Find N3带来了全面的旗舰体验,可以说能够媲美甚至超越直板机。“OPPO Find N3目标就是新商务人群,主打效率、隐私安全和全面的旗舰体验。”刘作虎总结道。

所谓的新商务人群,相比传统商务人群,是与PC互联网和移动互联网一起长大的人群,受教育程度更高,拥有更强专业能力,更全球化的视野。

与“保守求稳”、“规则为上”的传统商务人群相比,新商务人群更依赖独立思考能力、学习能力和专业能力,擅长发展并实践新科技带来的商业机会,拥有全球眼光,同时更在意自身数据安全与隐私。

“传统商务人群,给他一个文档,可能需要秘书打印成A4纸放在桌上,或者上台演讲拿着A4纸,但是今天很多新商务人群是拿着手机上台的,他们就是不一样的人群。”刘作虎举例道,“针对新商务人群,办公效率是最重要的,打不开文件的时候就很心烦,这是很痛苦的体验。因此,回到新商务人群实际使用的痛点、场景来解决问题很重要。”

因此,OPPO Find N3从影像、效率、安全等多方面进行了升级与创新。比如Find N3第一次为折叠屏引入了次世代传感器技术,首次让轻薄折叠拥有旗舰影像的光影与画质。“折叠屏拍照,只选OPPO。”刘作虎在发布会上如此喊话。

针对新商务人群所需要的效率问题,OPPO专为折叠屏打造了全新的ColorOS系统,“15寸全景虚拟屏”可以满足多个应用以全尺寸显示和操作;“文件任意门”可以快速实现文件的检索、拖拽与分享;而“文件随心开”第一次让安卓系统可以打开Keynote等苹果生态文件等。

此外,Find N3还带来了最高国密认证安全芯片,为数字时代隐身提供了可能性。

“可以说,通过三代的迭代,产品越来越接近我们理想中比较完美的样子,产品一代比一代好,我相信经营结果也会一代比一代更好。”刘作虎表示。

据悉,OPPO内部定的折叠屏战略目标是两代实现盈亏平衡,三代实现销量百万,站稳高端。

对于这一目标,刘作虎并没有做出正面回应,他表示:“核心还是将产品做好,我相信大家认可了之后,经营结果不会有太大问题。君子务本,市场永远靠产品和创新说话。”