今世缘2022年营收78.8亿元、净利润25亿均增长超2成，省外占比仅不足7%

原标题：今世缘2022年营收78.8亿元、净利润25亿均增长超2成，省外占比仅不足7%

出品 | 搜狐财经

作者 | 叶子沛

4月28日，今世缘发布了2022年年报。

2022年，今世缘实现营收78.8亿元，同比增长23.29%；实现归属净利润25亿元，同比增长23.34%。

营收构成来看，今世缘的TA+（出厂价300元以上）以及TA（出厂价100-300元）类产品贡献了绝大部分的营收。

其中，TA+类营收51.9亿元，同比增长24.78%，毛利率为84.06%，增长1.46个百分点；TA类营收20.9亿元，同比增长22.12%，毛利率为68.1%，增长1.88个百分点。

三费方面，2022年，今世缘的销售费用大幅上涨43.68%至13.9亿元，对此，今世缘表示是报告期内消费者培育费用增长所致。

具体来看，今世缘的广告费为5.7亿元，归属于销售费用的职工薪酬为2.6亿元，基本保持稳定，主要是促销兑奖费用高达4.6亿元，同比增长了超200%。

高额的促销兑奖费用在2022年上半年就有所体现，上半年其促销费用就增长了近1亿元，下半年则情况更甚，增长超2亿元。

今世缘也表示，促销费用的增长是因为“以前一部分由经销商实施公司给予价格优惠的活动今年改为公司自己花钱去做”。

对此市场有部分声音将之解读为，对经销商的“挽留”。

但今世缘经销商的流失还在继续，2022年，今世缘的经销商总数净减少了37家，其中省外减少了17家，江苏省内减少了20家。

在今世缘董事长顾祥悦喊出省外突破战的情况下，今世缘全年省外经销商0新增，省外市场营收5.2亿元，增速为16.07%，占总营收比下滑至6.6%。

同日发布的2023年一季报显示，今世缘今年一季度实现营收38亿元，同比增长27.26%；实现归属净利润12.6亿元，同比增长25.2%。

营收快速增长的背后是今世缘进一步增长的销售费用，今年一季度，今世缘销售费用达约6.1亿元，同比增长达55.34%。

根据此前，今世缘发布的股权激励计划，2023年今世缘营收需达96.9亿元，同比增速需要达到27.4%，从一季度来看，今世缘基本能够符合这一业绩考核标准。

不过，今世缘并未在一季报中披露具体的营收构成，其高端化以及全国化步伐如何还未可知。