Facebook开始在OculusVR中测试广告

讨论已久的提案现在开始在一些应用程序中使用。到目前为止，虚拟现实一直是一种基本上没有广告的体验，但这种情况可能很快就会改变。Facebook 现在开始将广告推送到应用和游戏中，首先是一些测试实验。在那之后推出将走多远尚不得而知。

去年，Facebook 宣布了其使用VR 和 AR 数据为广告提供信息的意图，其平台的数据政策发生了变化。Oculus 手机应用程序最近开始引入广告，但现在它们将用于一些 VR 游戏和应用程序，这标志着我们第一次看到耳机内广告。

正如 Facebook 分享的第一个例子所示，广告可能会嵌入在 VR 体验中。由 Revolution Games(一款在线格斗游戏)开发的 Blaston 将成为首批带有广告的应用程序之一。根据 Facebook 的照片示例，这些广告看起来像是在世界体验中展示，而不是作为任何弹出式叠加层呈现。广告可以根据动画 gif 突出显示，并且可以触发浏览器链接，或者可以标记为不感兴趣或不合适。

Facebook 将 VR 广告的出现定位为一种为应用和游戏以及 Facebook 本身增加新收入形式的方式。从某种意义上说，这也可能是继续为 Facebook 的 VR 硬件成本相对较低的一种方式。

“目前，这是对一些应用程序的测试——一旦我们了解了该测试的进展情况并结合了开发人员和社区的反馈，我们将提供更多详细信息，说明广告何时可以在 Oculus 平台和Oculus 移动应用程序，以及对有兴趣在 Oculus 上投放广告的企业和开发者的指导，”Facebook 在其网站上的公告中表示。

转向广告也可能是朝着 Facebook Reality Labs 看到其AR 内容和眼镜未来的方向迈出的一步。这可能是一个更专注于现实世界叠加和电子商务的生态系统。移动 AR 已经成为一个非常受品牌和广告驱动的空间。

Facebook 详细说明了 VR 跟踪在何处收集和不收集用于广告的一些限制，但实际上很难审查这些是如何发挥作用或如何执行的。Facebook 强调，在头显上处理的任何内容都不会用于广告定位(Oculus 头显中使用的摄影相机数据，或Oculus Move 中的任何体重/身高/性别信息)都不会共享。该公司还表示，它“没有使用移动数据来定位广告的计划”，也没有使用 Messenger、聊天或任何对话数据来定位广告以及任何语音命令数据。

但除此之外，很难确定 VR 中的行为和交互将如何用于未来的广告跟踪，或者限制是什么。从现在开始的一些广告实验是 Facebook 表示欢迎反馈的，但更令人担忧的是，它可能为 VR 和 AR 最终如何在未来引入更多广告树立先例。