开播11年，《甄嬛传》仍是年轻人的“电子榨菜”

本文来源：时代周报 作者：曾思怡

11月17日，《甄嬛传》开播11周年，微博上，相关话题阅读超500万次，讨论近4000次，多位大V纷纷在11日当天发文庆祝，更有网友用甄嬛体调侃，“一晃11年过去，四阿哥多大了。”

近年来的影视行业，很难有一部剧能够像《甄嬛传》一样成为现象级爆款，衍生出的相关二次创作、网文平台的主角文屡登热搜，甚至还有了联名产品。

11年间，不仅看过《甄嬛传》的用户数量一路攀升，同一用户反复观看《甄嬛传》的次数也在增加。从最初级的看剧情，到找穿帮镜头，到解读娘娘们各种话外之音，再到揣摩剧情以外的人物和故事环节，听到一句台词立刻能接下一句也成为一批批“甄嬛传十级学者”、“甄学家”的基本修养。

今年上半年，乐视视频方面在接受媒体采访时表示，《甄嬛传》平均每年能为该平台带来超过千万的收入，后台数据显示，2021年，《甄嬛传》在乐视视频的播放次数仍然超过1亿，总播放量已经达到了127.1亿次。

值得注意的是，2021年的观看数据是发生在分流优酷后。2016年，乐视财务危机爆发，对外开放《甄嬛传》以获取版权收益，2018年《甄嬛传》上线优酷独播，首周播放记录破亿。

开播11年之久，《甄嬛传》为什么依旧这么火？

爆款11年，沾上就能赚？

对《甄嬛传》剧迷们来说，看这部剧只有零次和无数次。

作为《甄嬛传》的十年老粉，王佳不仅一边吃饭一边看，还从看剧进化到了听剧，平时洗碗、拖地，她都会打开电视机点播《甄嬛传》，“因为对剧情很熟悉，听到台词就会对应上具体的情节。”

像王佳一样的爱好者不在少数。时代周报记者发现，豆瓣上还成立了《甄嬛传》官方讨论小组，目前小组成员27万余人，这一数据在今年4月还是20万。

豆瓣上，《甄嬛传》小组每天频繁更新 图源：网络截图

这仅仅是骨灰级爱好者的数字，如果把门槛放宽，《甄嬛传》播出平台的数据足证其作为现象级爆款的存在。

资料显示，《甄嬛传》2011年11月开播，次年知名度爆发增长。其中值得一提的是，东方卫视在2012年引入该剧后，开播不久，《甄嬛传》就为东方卫视创下该台电视剧有史以来在本地和全国的收视最高值。

随后，乐视以2000万元购入《甄嬛传》的独家网络播映权，意外的是，该剧在平台播出至大结局，网络点击破新高，并在其后十来年保持热度，为平台创造巨大的经济效益。有媒体报道指出，目前《 甄嬛传 》的版权和分销营收在乐视网占比5%左右，按照去年4个亿的营收，换算下来就是一年2000万左右（ 也就是购买版权时花的钱 ）。

而在B站、抖音和小红书上，不少对《甄嬛传》二次创作同样流量惊人，也衍生了一大批相关从业者。时代周报记者在B站输入关键字“甄嬛”，发现前50个二次创作视频播放量都超过200万次，榜一播放量更是接近2000万次。

B站上的二次创作视频 图源：网络截图

乐视视频方面接受《财经天下》采访时曾表示，“《甄嬛传》近几年的热度主要是由于短视频平台的发展，二创、真人cos视频爆梗反哺了长视频。”

除了二次创作，《甄嬛传》还衍生了香水、奶茶、盲盒等周边。今年10月，新式茶饮品牌喜茶推出“甄喜传”周边——8款人气角色形象的弹簧摇摇喜和三款换装贴纸，有媒体报道称“甄喜传”3日内售出超50万杯。

也有网友提出，《甄嬛传》这些年有多火，看看剧中演员之后的职业生涯走向就知道了。剧中甄嬛从甘露寺回宫后一路升级打怪站上权力顶峰，剧外孙俪凭借《甄嬛传》咖位直升，剧中留下“贱人就是矫情”经典台词的华妃，剧外也因此知名度高涨，还有谭松韵、唐艺昕、蓝盈莹等当年还是不知名演员，如今已经成为多部剧作主演。

靠它恰饭，版权是大问题

对王佳来说，《甄嬛传》能够吸引她反复观看，在于剧情、角色和服化道禁得起反复考究、常看常新。

“比如第一次看的时候，觉得安陵容这个角色很阴险，然后她变坏的原因以及设计争宠和陷害别人的方式，都是和她的出身有关。但是看了很多次发现，剧中出身不好、庶出的角色基本都是不讨喜，诸如浣碧、皇后，而甄嬛、沈眉庄这种正派角色基本是嫡女，这也许是原作者的一些认知和观念的体现，也可以说是刻板印象。”

不仅如此，“每个丫鬟的名字都暗示妃嫔命运”“华妃宫中书画早已预示她的悲剧”“甄嬛到底是什么时候对皇帝起杀心的”“跳出宫斗框架，《甄嬛传》可以当作中国权力叙事的一把钥匙”......都是“甄学家”在看了一遍又一遍后思考的问题，而剧中的一些名场面和经典台词，也被观众们活学活用，搬到各种线下生活场景。

一位影视从业人员告诉时代周报记者，除了这部剧本身制作质量好之外，近年来出品的古装剧缺乏“能打的作品”，经过时间的沉淀美化，以及相关二次创作的走红，都是《甄嬛传》热度不减的原因。

而近年来古装剧缺乏竞争力的原因，该从业人员认为，有时候资本在创作方面的负面影响超过了正面影响，创作题材也受到一定限制，制片方也因此受到制约。“有时候因为资本的影响，不少滥竽充数的作品陆续进入这个行业，造成泥沙俱下。”

值得注意的是，随着《甄嬛传》持续火热，相关二次创作行为也陆续被版权方叫停。

今年10月，由退休的阿姨、叔叔翻拍的老年版《甄嬛传》也一度走红网络，老年人圆梦演艺圈固然是网友们喜闻乐见的话题，《甄嬛传》自带的热度也是翻拍火出圈的重要原因。不过翻拍作品涉嫌侵犯原版著作权，播出后没多久就被剧组方要求下架。

据界面新闻报道，近期，优酷信息技术（北京）有限公司与黄某某侵害作品信息网络传播权纠纷一审文书公开。文书显示，原告优酷公司诉称，其经授权取得电视剧《甄嬛传》在中国大陆地区的独家信息网络传播权及维权权利。被告未经许可，通过哔哩哔哩平台账号“立青博士”大量传播涉案电视剧经典片段，构成对原告信息网络传播权的侵害。

法院审理认为，原告提交公证书证明哔哩哔哩平台用户“立青博士”传播涉案电视剧片段，构成涉案电视剧中独创性的表达，原告关于被告侵犯其信息网络传播权的主张成立，应予支持。最终，法院判决黄某某赔偿优酷公司经济损失及合理开支共计2.51万元。。